芒果的荣耀奶茶品牌,用心解读新式茶饮的新究竟在哪里

2021-09-13 11:13 网络用户 未知

芒果的荣耀奶茶品牌,用心解读新式茶饮的新究竟在哪里

从2015年以来,整个行业在“奶茶业”与“新茶饮”两个词语中来回定性。消费者端更喜欢用奶茶概括,而媒体或者行业人则较为中意用“新茶饮”展望未来。那么,新茶饮中的“新”究竟体现在什么地方?本次,就让芒果的荣耀奶茶品牌为大家重新解读新式茶饮理念。

首先,从茶底来说

从产品层面而言,新茶饮中的“新”主要藏在了创意里。就茶底来说,新式茶饮中茶汤单杯现萃的理念改变了消费者对于奶茶店的茶都是大桶泡制的固有印象,更加原生的现萃方式,让消费者对于茶汤的熬制拥有了具象化的印象。而芒果的荣耀奶茶品牌便在这一理念上进行了充分的践行。

通过对茶叶原产地的要求及门店制茶师的熬制手法和现萃工艺强调,充分为消费者营造出原生茶底,健康新鲜的经营理念,抢先一步霸占消费者心智。

说完茶,再来聊聊奶奶茶是奶与茶的水乳交融,为了让消费者清晰看见茶与奶的呈现,新式茶饮品牌们不仅会强调自己使用了什么乳,更会强调使用了谁家的乳,用原料厂家的品牌背书,在消费者心中形成更为有效的心智定位。

而芒果的荣耀奶茶品牌,便将这一点运用到极致,优选新西兰鲜牛乳,打造奶底,同时不断强调背书无形中将饮品的价值感拉升。

最后,是水果

奶茶不仅仅是茶与奶的融合,水果也是其中构成的重要部分。现今奶茶品牌中的水果,虽然品种繁多,数量繁华,却太过于令人眼花缭乱,为了避免产生此种后果,芒果的荣耀奶茶决心走小而美的优质品牌路线。将目光聚焦在芒果这一受众群体多,覆盖范围广的水果上面,围绕其打造全系列多品类产品。

在保证产品线丰富,四季皆可覆盖的同时,也让品牌产品拥有了统一性,颇具特色的明确性打法,让消费者对芒果的荣耀品牌拥有更加深刻的记忆点。

新茶饮的“新”,其实主要建立在消费者喜好的变化上,为了这些变化,传统连锁茶饮放弃了过去对产品原物料方便、便宜的固有认知追求,正是品牌不断的探寻,才缔造了一个又一个的创意,形成了茶饮新世界。