苏宁青创园第三期青创汇公开课:玩转社会化营销与营销创意

2018-03-30 17:20 来源:青年创业网

3月29日下午,苏宁青创学院和南京玄武区文化产业协会在苏宁青创园联合主办了第三期青创汇公开课《品牌营销:社会化营销与营销创意》,新零售、智能商业的连续创业者周思敏现身主讲,传递营销传播理论与社会化营销内容,同众多青年创业者探索品牌营销的奥秘。

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品牌营销是大部分企业最关心的范畴,也是品牌接触购物者最重要的界面。它的重要性,随着新媒体和社会化平台的兴起和日益流行,与日俱增。购物者面对如今越来越多的信息和渠道,也导致了营销层面上更多的考虑。如何能有效规划以及实行高效的营销传播方案,成为了本次课程的最主要目标。

在公开课上,周思敏先从营销传播理论开始,让学员理解它的定义、重要性、环境分析、购物者消费行为,并通过案例让大家领会品牌营销的意义、战略性思维和方案制定的因素与办法。在她看来,品牌跟产品不一样,品牌塑造也跟打广告不一样,品牌是消费者塑造的,所以营销要绝对的消费者主导,这就是做好消费者洞察的重要性。她讲道:“消费者可以分为新的消费者、持续性消费者和忠实消费者,通过消费者分层,将有助于你更有目的性的制定内容营销计划。”这一理论受到了台下学员的一致认同。

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紧接着,周思敏围绕“社会化营销”做了着重分析,她认为,营销目的不是需要多粉丝和多曝光,粉丝只是工具,不是结果,社会化营销是要增强信任,引起口碑,同消费者实现情感共鸣,打造品牌温度。在大数据时代,周思敏进一步分析了社会化营销的战略性思维,从生态、内容、互动、整合等角度,围绕90后社交属性,举例星巴克品牌营销、美国大选以及借势欧洲杯营销等经典案例,让学员从根本上理解真正的社会化营销思路。同时,一些有趣的营销文案也成为了课上的笑点,如“让女孩觉得最高兴的一句话是?”下一页的回答“你瘦了”引发学员哄堂大笑,气氛在严肃中穿插着轻松有趣。

苏宁青创汇是由苏宁青创园发起主办的系列活动,以形式轻松的沙龙、论坛、路演为主,保持内容的专业度,聚焦创业企业关注的热点问题。据了解,苏宁青创园定期举办“青创汇”主题活动,通过分享的方式,联合苏宁文创、苏宁金融、苏宁投资、苏宁众筹等体系为创业者提供多元化的创业信息分享平台,打造专业权威的交流空间。

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