1.12亿台,2017前三个季度,华为手机出货量首次超越苹果

2017-10-21 18:06 来源:青年创业网 浏览:

“希望能卖到1500万台。”这是余承东对华为Mate 10的出货量预期。

昨天,华为高调推出了这款年度旗舰手机,作为华为消费者业务CEO余承东有底气毫不掩饰自己的野心。去年同期发布的华为Mate 9系列全球发货量便超过1000万台。而今年前三个季度,华为手机出货量突破1.12亿台,全球市场份额首次超越苹果排名第二,中国市场持续排名第一。

搭配18:9全面屏、麒麟970人工智能处理器的Mate10继续保持中高端定位。Mate10和Mate 10Pro的起售价格分别为3899元、4899元,Mate 10保时捷定制版售价8999元。

这个策略一个很重要的背景是,利润已经成为今年华为终端重点考核的KPI。前三季度的数据显示,华为手机出货量同比增长超过19%,收入同比增长超过30%,“收入增长高于出货量的增长,说明华为在中高端市场表现比去年更好。”余承东在接受采访时说。

虽然全球手机市场已经形成国内手机品牌+苹果+三星的格局,但从利润分布来看,由于部分存在企业亏损经营,苹果与三星在整个行业的利润占比超过100%。

余承东坦诚,“华为手机虽有盈利,但不足挂齿,无法跟苹果和三星比。”这也是华为手机价格和品牌逐步提升的原因,单价从几年前的2000多已经提升到4000元左右。

图片来源:华为提供

反观华为的头号劲敌三星在中国的表现则差强人意,去年开始市场份额一路下滑。今年第一季度,三星手机出货量同比下滑60%,出货量为350万台,市场份额从一年前的8.6%下降到了一季度的3.3%。第二季度,三星彻底进入“其他”行列。排名前五的手机品牌,除苹果以外均为国内手机厂商,其中华为以2350万出货量占据21%的市场份额,排名第一。

但从全球市场份额来看,华为与三星的差距依然不小。以2016年数据为例,根据IDC数据显示,2016年全年全球智能手机出货量为14.71亿部,排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%,手机出货量分别为:3.11亿、2.15亿、1.39亿、0.99亿、0.77亿。

今年华为手机销售的同比大幅增长的原因,余承东解释,主要源于欧洲、日本、大陆等市场的良好表现。在未来华为手机产品布局方面,高端市场是一定是会重心所在。“如果只是为了做到全球第一,华为发低端手机很快就可以做到,但华为砍掉了很多低端手机,想要获得更多高端用户。”对于余承东而言,眼下最重要的战役就是站稳中高端市场,并且不断提高产品定位和价位。

在昨天的发布会中,或许是为了烘托气氛,让Mate 10看起来更炫酷,产品正式发布之前《极简宇宙简史》作者克里斯托弗·加尔法德做了近十分钟的演讲,内容大概是关于宇宙黑洞、量子物理等等,在全场观众有些反应不过来的奇怪氛围中,余承东开始了Mate10的发布。

Mate 10搭载的麒麟970芯片是手机的亮点,麒麟970拥有高速联接、智慧算力、高清视听、长效续航等优势,在一颗小小的芯片上,集成了55亿个晶体管。“在研发方面,华为一家超过国内100家手机公司的费用,光麒麟970芯片就投入上万人研发。”余承东说。Mate10的AI功能则是主要体现在拍照上面,比如当摄像头识别拍摄对象是食物时,会自动调节成拍摄美食的光度。

在昨天的采访中,余承东反复提到很多之前并不常谈的概念,生态、软件等,以往华为更强调硬件,比如麒麟芯片、与徕卡合作的摄像头,但在Mate10的发布中,余承东花了很长一段时间讲华为的UI软件功能。

“电脑模式”是其中之一,只需要一根数据线(支持VGA接口、HDMI接口),将电脑和Mate 10手机连接,电脑就可秒变手机屏幕显示器,手机可以充当鼠标、键盘等。有意思的是,电脑和手机显示的信息并不会完全同步,也就是说,在利用该模式在电脑处理工作的同时,并不会妨碍用户刷刷朋友圈,做到了对隐私的保护。

去年年底,华为宣布联合阿里巴巴、百度、腾讯、网易四家企业成立安卓绿色联盟,主要是为了提升安卓手机体验,保证系统的安全性。时隔一年,余承东几次谈及,认为未来手机的差距更多的体现在内在,比如芯片、软件、生态等方面。“华为要打造自己的生态,”在余承东看来,这是华为手机与苹果手机的主要差距之一。

目前看来,无论是品牌还是产品华为手机都表现出足够的拉力,但华为对渠道的掌控力仍然比友商薄弱一些,掌控力不等同于渠道的覆盖程度。相比之下,小米自营的小米之家和OPPO的代理商体系与厂商的绑定力更强,华为虽然有足够多的门店和合作伙伴,也不缺乏销售渠道,但这是在华为频出精品的前提下,如何打好产品、品牌和渠道的配合战,仍然是华为要解决的主要问题。

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