20岁的杨超越,你凭什么这么红?18岁的发际线小吴,你凭什么这么

2018-12-24 09:11 来源:青年创业网

2018年,是资本狂热的一年,区块链火到连中国大妈都参与其中;2018也是资本冷却的一年,共享单车散尽风光后狼狈收场;2018有难关,京东、滴滴都不好过;2018有惊喜,以拼多多为首的公司凶猛上市;2018年,许多标志性的人物都永远离去,从年初的霍金到年末的金庸,我们悲叹扼腕、难以置信……

纪伯伦说,“记忆是相会的一种形式”。创业邦特别创作2018年终盘点系列文章,带领大家以此形式送别2018,迎接2019。

2018年是失去和新生的一年。在这一年里,金庸、李咏、霍金……等巨星相继陨落,引起90后们的集体回忆。大家纷纷感慨,一个时代要结束了。

同样是在这一年,年仅20岁的“爱哭鬼”杨超越意外逆袭,在《创造101》中以第三名的成绩出道,靠着一张锦鲤图火遍各大社交平台,成为流量新宠儿。

最近,杨超越还被《中国新闻周刊》评为影响中国年度人物,获得“年度演艺人物”奖,而在前两年,获得该奖项的分别是王俊凯和鹿晗。

与她一起登上封面的,是国球霸王刘国梁,商界女强人董明珠,美术界泰斗黄永玉等人。当时主办发给与杨超越的颁奖词是,“这个年轻女孩身上折射出一个时代普通人的奇迹与梦想”。

在不可思议的2018年,除了杨超越,还有许多普通人一跃成为网络上万人关注的焦点,在互联网上,一夜成名的故事还在继续。

年度两大锦鲤:杨超越、信小呆

在各大媒体公布的2018年度流行词里,“锦鲤”不出意外地上了榜。而这个词的走红,则是因为两代锦鲤代言人的爆红。

图片来源:王思聪微博帐号

一位是诞生于国内选秀综艺节目《创造101》的女团成员杨超越,而另一位,则是在微博上抽中支付宝百万大奖的90后女生信小呆。

 一个是初中辍学的普通农村女孩,一个是在北京从事IT行业的天秤座姑娘。如果按照命运原本的轨迹,她们可能就这样平凡地度过自己的人生。2018年,一场选秀,一条微博,却让她们迎来了人生中重要的转折点,和锦鲤结下不解之缘。

今年夏天,一档《创造101》掀起了全网流量狂欢,在这档上线65天就创造了48亿播放量的选秀节目中,自称是“全村的希望”、一言不合就开哭的杨超越,始终牢牢地占据着话题中心。

这个来自江苏盐城的95后女生,凭借清纯外貌、直白呆萌的个性圈了不少粉,在节目中一路开挂晋级。但同时,她的实力却和排名形成了明显的反差。在第三次公演中,杨超越集跑调、走音 、破音于一体的清唱视频,更是成为《创造101》的经典画面之一。

尤其是在6月23日的决赛中,杨超越更是以第三名的成绩高位出道。一瞬间,有关《创造101》的话题纷纷登上热搜榜,其中“杨超越划水”更是引爆微博。相比起那些真正靠业务能力和人格魅力吸引粉丝的选手,经历最平凡、逻辑最朴素、个性接地气的杨超越,她的走红,运气的成分要大得多。

喜欢她的人和讨厌她的人各成一派,讨论的焦点早就不仅仅是杨超越本人。喜欢她是因为能看到自己的影子,希望平凡人也可以成功,这也正符合《中国新闻周刊》所指的“一个时代普通人的奇迹与梦想”。而有的人之所以讨厌她,则是因为在杨超越身上看到,实力和努力,没有赢过运气。

杨超越跃过龙门晋升为偶像女团成员后,被大家亲切地称为“锦鲤本鲤”。在当时,“转发这个杨超越,不用努力就能得第三名”成为网络最火的流行语,杨超越的“锦鲤照”也频频在朋友圈刷屏,甚至还有某些微信群,所有人的头像全换成了杨超越。

一个群体的焦虑,因为杨超越出道被彻底激发了。随着社会变迁,出现了阶层固化等常人无力改变的现状,考试失败、情路不顺…都能引发大家的焦虑情绪,而杨超越就是这类群体的“安慰剂”。于普通人来说,她似乎成了幸运的代名词,也开始有了“祈福”的属性。

如果说杨超越为2018锦鲤年开了一个头,而信小呆的出现,更是把锦鲤文化推到了巅峰。这个曾经默默无闻的IT工程师女孩,一夜之间成为坐拥80万微博粉丝的新晋“网红”。

国庆期间,支付宝联合 200 多个全球商家在微博上发起了抽奖活动,奖品是价值超百万的大礼包,最终获奖的概率约为300万分之一。信小呆,就是被抽中的中国锦鲤。

在这次活动中,豪华的礼品清单大概需要三分钟才能看完,并且获奖者仅仅只有一人,支付宝的这场声势浩大的抽奖活动刺激着大众的神经。

在这种情况下抽中大奖的信小呆,成为了全民热捧的超级锦鲤,不少网友跑到她的微博下面留言许愿,希望能沾上她的运气。在她那条“我下半生是不是不用工作了 ”的微博下,转发和评论量近百万。

“转发锦鲤”迅速从一种文化现象转换成了商业活动,并且掀起了一场“锦鲤热潮”。

网友们以前转发的锦鲤只是鱼,而杨超越和信小呆出现后,锦鲤开始有了完整的拟人形象。大家都试图通过转发杨超越和信小呆,将欧气转移到自己身上,以此来对抗“丧气”。在这场全民参与的网络狂欢中,两个普通人的命运也因此发生改变。

年度两大表情帝:“真香警告”、“眉有办法”

2018年,被互联网改变命运的远不止“锦鲤二人组”,在土味文化盛行的今天,有时候一夜爆红,只需要一张表情包就行了。

18岁之前的小吴肯定没有想到,自己有一天会和《变形计》主人公王境泽在快本上同框。而王境泽也不曾料到,四年前的一碗饭,让他在2018迅速走红网络。

相比杨超越、信小呆因为“锦鲤”被大家熟知,王境泽和小吴的走红简直是一个意外。对于部分远离“沙雕流行文化”的群体而言,这两个人相当陌生,他们的成名过程也让人觉得莫名其妙。

小吴的走红始于一档新闻维权节目。因为在一个理发店做了修眉修发际线花了4万,小吴通过1818黄金眼维权,意外的是,因为在镜头前“歪头控诉”的一幕,小吴一夜之间在网络上人气暴涨。

大方脸,关公眉,圆润的发际线,“愁云惨淡万里凝”的皱眉表情背后又稍微透着一点喜感。节目播出后,小吴的各种表情包开始在网络上流行。作为互联网原住民一代,00后小吴也捕捉到了这次成名的机会。他迅速开通了自己的抖音、微博认证号,分别积累近40万粉丝。

被流量砸中后的小吴有些不知所措,在接受媒体采访时,他双手叉腰,挑了挑自己帅气的眉毛,表示虽然知道自己长得还不错,但是不会进军娱乐圈,“我只想正正常常地上下班而已”。

然而只过了一个月,小吴就被自己打脸。9月份,小吴出现在了浙江本地的脱口秀节目上;10月份,有网友在北京的地铁站发现了他的广告,而这时他的通告安排到了11月中旬。

没有人能逃得过真香定律。

打脸之后,小吴还在快本的舞台上遇到了“真香”本人王境泽,“真香男孩”和“发际线小吴”的世纪同框,构成了一个现实的时代隐喻:在资本的召唤下,几乎没有人能拒绝一夜成名。

这时快本里的王境泽已经褪去了《变形计》中的青涩,面对镜头,显得游刃有余。而在那张走红的GIF表情图里,王境泽夸张的动作、激烈的言辞和狰狞的神情,才是被网友们广泛使用的原因。

从无名到走红,再到商业变现,小吴和王境泽的步伐比普通明星要快的多。互联网时代,流量的产生没有特定的门槛,甚至不需要专业的渠道,有时候,只需要有一个通用表情包IP和一群热衷于创作的热心网友即可。

更准确的来说,小吴和王境泽的走红是一场网络文化的狂欢,也只会发生在这个时代。他们的表情包更直接地代表了部分年轻人的情绪表达,也是年轻群体恶搞吐槽、二度创作的场所。但是本质上,普通人一夜成名走上人生巅峰的故事,说服力并不够。

大家只是热衷于造星。相对于那些由专业团队打造的偶像,大众更喜欢由自己捧起来的网红。

最近几年,素人网红接二连三地出现,他们通过不同的表情包获得流量和知名度,省略了普通名人积累作品、资源曝光、粉丝经营等传统打造过程。在这个过程中,公众消费着他们的娱乐价值,而网红们消费着公众的商业价值。

更重要的是,这些素人网红的出现,也从另一个侧面说明:只要拥有接触互联网和内容输出的能力,就有可能得到进入名人圈的敲门砖。只是当浪潮退去之后,大家回归各自的生活,从热闹到冷却,彼此都需要时间。

网红拥抱时代

在百度百科中,“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。

他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。

最早的网红,属于文字时代,如痞子蔡、宁财神等人,他们共同的特点是以文字安身立命并走红。当互联网进入更高速的图文时代,奶茶妹妹、犀利哥等凭借一张图片在网络上收割着流量和人气。来到移动互联网时代,网红的意义更加复杂。

新媒介的出现,传播形式多样化,更多普通人有了表达自己的机会,只要吸引到特定的用户,人人都可以当网红。

不管是杨超越、信小呆,还是王境泽和小吴,他们的走红既是偶然,也是时代的必然。网红们的诞生,有着时代特性。

当击中大众心理的痛点时,“锦鲤”也好,“佛系”也罢,都能在网络流行文化中找到自己的一席之地。而当中国的年轻人热衷于表情包文化无法自拔的时候,王境泽和发际线男孩的出圈也在意料之中。我们所看到的网红发展史,其实就是一部中国互联网发展史。

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