“任性”的董明珠再出大招:好汽车,格力造?

2016-08-21 08:18 青年创业网

董明珠的“女王时代”:霸道女总裁进军手机受挫 130亿收购银隆要“造车”

“任性”的董阿姨又出大招了。

8月18日晚,已停牌近半年的格力电器发布公告,宣布拟作价130亿收购珠海银隆新能源有限公司100%股权,收购完成后,珠海银隆将成为格力电器的全资子公司。至此,传闻已久的格力“新能源汽车计划”终于要上路了。

格力“造车”

资料显示,珠海银隆创办于2004年,是一家专门从事锂电池、电动汽车动力总成、整车以及智能电网调峰调频系统的研产销一体化企业。让人好奇的是,以空调制造起家的格力为何要收购一家新能源车企?

事实上,在2015格力股东电器大会上,董明珠就曾透露,格力要造车,而收购银隆的真实意图,似乎是为了获得银隆电池技术。“现在的电池6分钟充满,电池寿命能到10年20年。这技术靠不靠谱?现在北京天安门广场上跑的铛铛车用的就是银隆技术,我就冲着这个技术来的。”当时格力董秘在股东大会上表示,格力看中的银隆价值并不是它的汽车,而是它的动力电池和储能电池这两块。

此外,还有令人垂涎三尺的高额补贴。

粗略估算,2015年单车平均补贴高达12万元。而按规定,国家和地方补助资金是按1:1比例配套,以北京为例,购买新能源汽车国家补多少,北京市也补多少。也就是说,一个消费者在北京市购买了享受补贴政策的电动汽车后,最多将分别获得国家和北京市补贴5.4万元,总计补贴金额达到10.8万元。不仅如此,购买纯电动车汽车将减免购置税等费用。

多元化之路

格力手机,是格力真正意义多元化的开端。

2015年6月,格力推出了第一款手机。当时格力别出心裁的将手机开机画面放上了董明珠的头像,引来了业界的一番热议。不过,由于格力1没有公开售卖,公众对手机的系统体验、兼容性及产品质量等细节几乎没有直观感受,这对一个全新的手机品牌而言很致命。

今年5月,格力手机2正式开卖,这款官方售价高达3599元的手机一面世就遭到吐槽“太贵了”,但董小姐并不这样认为,她曾自信满满地表示:“我到日本出差的时候,专门推销手机的人测试完说,你这个手机在日本可以卖4800块钱人民币。”

目前,国内3000元档站稳脚跟的手机厂商目前有vivo、OPPO和华为等。在格力手机1惨败后还敢直接挑战3000元挡,不得不说,董阿姨勇气可嘉。

董明珠一直声称,格力坚持做手机,是为了改变我们未来的生活,这是一条自我挑战的道路。“小米品质好,我不用它,这种情况是没有的。大家选择不用小米手机是因为小米质量不行,而不是价格太贵。”

在智能装备领域方面,格力于2013年开始布局,并在自主研发、机器人等方面已累计投入40亿元。目前,格力已成立了凌达压缩机、格力电工、凯邦电机、新元电子、智能装备等五大子公司,设立了7个研究院、52个研究所、近700个实验室。

如今,随着格力收购银隆一事尘埃落定,新能源汽车正式与手机、智能装备并列,成为格力的三大新战略方向。

转型焦虑

从手机到新能源汽车,这一系列“跨界”的背后,折射出了格力这家传统企业在转型上的焦虑。

2015年以来,家电行业发展遭遇了天花板。在格力电器的主战场,中国空调市场的容量已经出现萎缩。三大家电巨头格力、美的、海尔的营业收入全部出现下降。家电行业研究公司中怡康的数据显示,2015年中国空调市场整体零售额同比下降4.8%。在刚刚过去的上半年,空调市场整体零售额仍旧为负增长,较去年下降1.95%。

格力过去在白电市场的表现一直非常出色,但这次也难以幸免。2015年财报显示,格力营收从1400亿直接降至977.45亿;同时,由于公司率先掀起的空调价格战,导致其净利润从141亿降至125.32亿。

有人说互联网企业拿走了传统企业造梦的权利,但格力营收下降显然不能只归咎于经济形势。事实上,自互联网企业崛起后,传统企业普遍患上了“互联网焦虑症”。格力手机就是“互联网焦虑症”下的产物。

此前,董明珠曾十分动情地勾画了格力电器的多元化布局:“当你拿着格力的手机指挥家里的电器,到家享受格力带来的温度,吃着格力电器煮出来的饭,开着我们的电动车……”

听上去的确挺美,但质疑的声音仍不绝于耳。先抛开手机行业已经一片红海市场不说,董明珠声称的格力手机“三年不换”、“不怕摔”,纯粹是在用工业思维的方式制作手机,这是诺基亚时代该做的事。

而格力进军新能源汽车领域也不被看好。不少业内人士认为,格力电器通过收购的方式进入一个容量大、投入大、技术门槛高的陌生领域,将面临十分大的风险。

“霸道女总裁”

“为人不识董小姐,行走江湖有点扯”。对雷军来说,董明珠无疑是自己生命中“最难缠的女人”。

董明珠的“女王时代”:霸道女总裁进军手机受挫 130亿收购银隆要“造车”

今年7月,在第二届中国制造高峰论坛上,董明珠再次炮轰雷军:大家不用小米是因为小米质量不行,没有人说因为小米价格贵而不买它。

这不是董阿姨第一次在公开场合呛声雷军。自“2013中国经济年度人物”颁奖典礼上那个著名的10亿对赌开始,董明珠就跟雷军杠上了。一有机会,她就时不时地提及雷军,并且每次都语出惊人。

2015年以来,凭借“无技术创新无专利,雷军输定了”、“小米让别人加工手机没含金量”、“我说雷军是小偷,他不敢告我”、“我做手机分分钟灭掉小米雷军”等言论,董明珠很快成为话题女王,并且轻松为格力手机代言。在叫板雷军后,董明珠没忘记安利格力手机2,她甚至宣称:格力手机品质世界第一。

尽管言论备受争议,但都不能否定董明珠多年来为格力所做的贡献。

从36岁南下珠海到带领格力打入世界五百强,董明珠的经历堪称传奇。早在2004年,当地政府希望把格力电器卖给一家美国企业,这样珠海就能有世界500强企业。但对于董明珠来说,格力是国字号,不能让外国人掌权,于是她选择和政府部门“纠缠”,最终阻止了这次收购。11年后,也就是2015年,格力依靠品牌、技术、市场占有率,进入了世界500强俱乐部。

需要指出的是,这时董明珠虽然成了格力的“霸道女总裁”,但仍然没有彻底掌权。

直到昨晚,在宣布收购银隆的同时,格力还向大股东、集团员工、中信证券等特定投资者定向增发了6.42亿股。其中,董明珠增持了6015万股,加上之前持有的4428万股,增发完成后其个人持有格力1亿股,持股比例上升到1.3%,一举超过前海人寿成为公司第四大股东,个人控制力达到巅峰。换言之,经历了“霸道女总裁”之后,格力正式进入董明珠的“女王时代”。

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